¿Qué es el SEO Local?

El SEO Local se refiere a la optimización de un negocio para que aparezca en los resultados de búsqueda cuando las personas buscan productos o servicios locales. Esto se logra al mejorar la visibilidad de tu empresa en los motores de búsqueda, especialmente en búsquedas geográficamente relevantes.

Importancia actual del SEO Local

Con la era de los smartphones, buscar tiendas por buscadores como Google Maps se ha convertido en una tarea mas que habitual.

Según los datos de Google:

• Aproximadamente un tercio (30%) de las búsquedas en dispositivos móviles se centran en la ubicación.

• El 97 % de las personas buscan en Internet para informarse sobre una empresa u organización local.

• De las personas que buscan algo cercano en sus teléfonos, más del tres cuartos (78%) terminan visitando el negocio durante el día.

• Casi un tercio (28%) de las búsquedas relacionadas con la proximidad se traducen en una compra.

Entonces, en resumen, los clientes buscan activamente tu negocio, y si no estás bien posicionado en línea, te estás perdiendo valiosas oportunidades.

¿Qué es una búsqueda local?

Una búsqueda local en Google se refiere a una búsqueda que tiene un enfoque geográfico y está destinada a encontrar servicios o negocios en una ubicación específica. Google identifica las búsquedas locales de la siguiente manera:

1. Cuando una búsqueda incluye términos como "cerca de mí", por ejemplo, "restaurante cerca de mí" o términos similares como "cercano".

2. Si la búsqueda contiene el nombre de una ciudad, una calle o un barrio de interés, como "restaurante El Madrileño", lo que indica una ubicación específica.

3. Incluso en búsquedas más generales, sin indicaciones geográficas específicas, como "restaurante", Google utilizará el Local Pack para ofrecer recomendaciones cercanas.

En resumen, muchas de las búsquedas que realizamos en Google se consideran búsquedas locales, ya que tienen un componente geográfico o buscan servicios y negocios cercanos.

¿Cómo funciona el SEO Local?

Google muestra los resultados de búsqueda local de diferentes maneras en función de su algoritmo, dependiendo de la consulta del usuario y de su ubicación. Los formatos más comunes son:

Local Pack

El "Local Pack", es un conjunto de tres listados de negocios locales que aparecen en la página de resultados de búsqueda (SERP) de escritorio y móvil cuando los usuarios en línea buscan localmente un servicio o negocio en particular. A menudo, se muestra un mapa que indica la ubicación de cada negocio junto con información esencial de NAP (nombre, dirección y número de teléfono) a la izquierda del mapa o debajo. También verás enlaces a sus sitios web, un botón de direcciones y reseñas.

Lograr un lugar en el "Local Pack" es altamente rentable. Un estudio de 2022 determinó que las empresas que se destacan en el "Local Pack" experimentan un aumento significativo en resultados: un incremento del 126 por ciento en el tráfico y un 93 por ciento más de interacciones, que incluyen llamadas, visitas al sitio web y solicitudes de direcciones, en comparación con las empresas clasificadas del cuarto al décimo lugar.

Es importante destacar que solo las empresas con un Perfil de Negocio de Google (GBP), anteriormente conocido como Google My Business, son elegibles para tener su listado de negocio destacado en el "Local Pack".

Local finder

El "Local Finder" es una lista ampliada de negocios locales que se muestra cuando clicas en el mapa en la SERP o en un botón debajo del mapa que dice "más negocios", "más ubicaciones" o "más lugares". Por lo general, aparecen al menos 20 resultados de búsqueda en el "Local Finder".

Al igual que en el caso del "Local Pack", si deseas aparecer en el "Local Finder", deberás configurar y optimizar tu GBP en las ubicaciones de tu negocio.

Knowledge Panel

El "Knowledge Panel" (Panel de Conocimiento) de Google es una característica que aparece en los resultados de búsqueda cuando buscas información sobre una entidad específica, como una empresa, una persona, un lugar o una organización. El Knowledge panel proporciona un resumen destacado de información relevante sobre esa entidad en el lado derecho o en la parte superior de la página de resultados de búsqueda.. Un ejemplo sería buscar el nombre exacto, como "McDonalds Callado".

Búsqueda orgánica local

La "Búsqueda Orgánica Local" o "Búsqueda Orgánica Local", son los resultados de búsqueda orgánicos que generalmente aparecen después de las secciones del "Local Pack" y los anuncios.

Pilares del SEO Local

El éxito en el SEO Local se basa en tres pilares fundamentales: relevancia, proximidad y prominencia. Estos pilares son esenciales para que los motores de búsqueda, como Google, determinen qué empresas locales deben aparecer en los resultados de búsqueda. A continuación, desglosaremos cada uno de estos pilares:

Relevancia

La relevancia se refiere a lo bien que un negocio coincide con la intención de búsqueda de un usuario. Para optimizar la relevancia en el SEO Local, considera lo siguiente:

• Palabras clave locales: Utiliza palabras clave específicas de tu ubicación y de tu industria en tu sitio web y contenido. Esto ayuda a que los motores de búsqueda asocien tu negocio con búsquedas locales.

• Contenido local: Crea contenido relevante para tu área o industria, como artículos informativos, guías locales y noticias relacionadas con eventos locales.

• Optimización on-page: Asegúrate de que tu sitio web esté bien estructurado y contenga información precisa y actualizada sobre tu negocio, como la dirección, los horarios de apertura y los productos o servicios que ofreces.

Proximidad

La proximidad se refiere a qué tan cerca se encuentra un negocio en relación con la ubicación desde la cual se realiza una búsqueda. Para optimizar la proximidad en el SEO Local, considera lo siguiente:

• Ubicación física: Si tu negocio tiene una ubicación física, asegúrate de que la dirección y la información de contacto estén actualizadas y sean precisas en tu perfil de Google My Business y en tu sitio web.

• Área de servicio: Si ofreces servicios en un área geográfica específica, comunica claramente cuáles son las áreas que cubres.

Prominencia

La prominencia se refiere a la autoridad y visibilidad de un negocio en línea. Para optimizar la prominencia en el SEO Local, considera lo siguiente:

• Construcción de enlaces locales: Genera enlaces de calidad desde sitios web locales y directorios relevantes hacia tu sitio web. Esto aumenta la prominencia de tu negocio.

• Reseñas y valoraciones: Fomenta reseñas positivas de clientes y responde a las críticas de manera profesional. Las reseñas positivas aumentan la prominencia de tu negocio en los resultados de búsqueda.

• Menciones en línea: Asegúrate de que tu negocio esté mencionado en línea en sitios web relevantes, redes sociales y directorios locales.

• Contenido y actividad en redes sociales: Publica contenido de calidad en tus perfiles de redes sociales y mantén una presencia activa en línea.

Factores de posicionamiento local

Cuando se trata del SEO local, a menudo se asocia con Google My Business, pero es mucho más amplio que eso. Para entender el SEO local, es crucial considerar los factores clave que influyen en él. En general, solemos pensar que el SEO local se reduce a tener un mapa incrustado en el sitio web y tener una ficha de Google My Business

Según un estudio realizado por Moz, los factores que tienen un impacto en el SEO local son diversos:

1. Señales de Google My Business: Esto incluye la precisión y la optimización de tu ficha de Google My Business.

2. Señales de enlaces: La calidad y cantidad de enlaces que dirigen a tu sitio web desde otras fuentes.

3. Reseñas: Las reseñas de clientes y su calificación influyen significativamente en tu visibilidad local.

4. SEO On-Page: La optimización de tu sitio web en términos de contenido y estructura.

5. Citaciones: Mencionar consistentemente tu negocio en línea con información coherente.

6. CTR (Click-Through Rate): Cuántas veces tu sitio web es clicado en los resultados de búsqueda locales.

7. Personalización: La personalización de la experiencia del usuario, como la adaptación de tu sitio web a dispositivos móviles.

8. Señales sociales: La actividad y presencia de tu negocio en las redes sociales.

En resumen, el SEO local no se limita únicamente a optimizar tu ficha en Google My Business. Es una estrategia más amplia que involucra múltiples factores, similar al SEO convencional, y se basa en los tres pilares fundamentales del SEO que comentamos anteriormente.

¿Cuándo se necesita el SEO Local?

El SEO Local es esencial en diversas situaciones, ya que puede ayudar a aumentar la visibilidad de tu negocio en línea y atraer a clientes locales. A continuación, se detallan algunas situaciones en las que el SEO Local es fundamental:

• Negocios con tiendas físicas o establecimientos locales: Si tienes una tienda física o un establecimiento local, el SEO Local es crucial para atraer a clientes que buscan productos o servicios en tu área geográfica. Optimizar la visibilidad en línea de tu tienda puede aumentar las visitas a tu ubicación física.

• Negocios que ofrecen servicios en una ciudad o área específica: Ejemplos incluyen pintores, electricistas, fontaneros, servicios de limpieza, etc. Estos negocios pueden beneficiarse del SEO Local al dirigirse a clientes que buscan servicios específicos en su área.

• Negocios en línea sin tienda física, pero con alcance geolocalizado: Incluso si no tienes una tienda física y ofreces productos o servicios en línea para un público geográficamente diverso, el SEO Local sigue siendo relevante. Por ejemplo, un distribuidor en línea de material de oficina que atiende a toda España puede beneficiarse de la optimización local al competir en búsquedas geolocalizadas como "material de oficina en Valencia", "material de oficina en Madrid", etc.

• Negocios que desean expandirse a otras Ubicaciones: Si tienes una tienda o negocio local en una ciudad y deseas expandirte a otras ciudades o áreas geográficas, el SEO Local te ayudará a ganar visibilidad en esas ubicaciones adicionales.

Beneficios para tus negocios locales

• Aumenta la visibilidad: Ayuda a que tu negocio aparezca en los primeros resultados de búsqueda cuando alguien busca productos o servicios locales en línea.

• Genera confianza: Las empresas que aparecen en los primeros lugares de Google suelen ganar la confianza de los usuarios, lo que puede aumentar las conversiones.

• Fomenta la interacción: Al incluir información valiosa, como reseñas, horarios y datos de contacto, el SEO Local fomenta la interacción entre los clientes y el negocio.

• Mejora la experiencia del usuario: Un sitio web optimizado para búsquedas locales garantiza una experiencia más fluida para los visitantes.

Estrategia básicas para potenciar tu SEO Local

Mejorar el SEO Local implica la implementación de estrategias específicas que aumenten la visibilidad de tu negocio en búsquedas locales. Aquí tienes algunas estrategias básicas que puedes seguir:

Configura y Optimiza tu Perfil en Google My Business (GMB)

El aspecto más importante para potenciar tu SEO Local es tener un perfil optimizado en Google My Business (GMB). Esta es la base sobre la que se construye la visibilidad en las búsquedas locales. Para ello asegúrate te:

• Información precisa y completa: Asegúrate de que todos los detalles de tu negocio, como la dirección, el número de teléfono y los horarios de apertura, sean precisos y estén completos. Incluso un pequeño error en estos datos podría afectar negativamente tu clasificación en los resultados locales.

• Categorías relevantes: Selecciona las categorías que mejor describan tu negocio. Esto ayuda a Google a comprender en qué se especializa tu empresa y a quién debería mostrar tus listados.

• Fotos de alta calidad: Agrega fotos de alta calidad de tu negocio, productos y servicios. Las imágenes atractivas y relevantes no solo hacen que tu perfil sea más atractivo, sino que también pueden influir en la decisión de los usuarios de interactuar contigo.

• Actualizaciones regulares: Mantén tu perfil GMB actualizado. Esto incluye información sobre eventos especiales, promociones o cambios en los horarios. Las actualizaciones periódicas demuestran que tu negocio está activo y comprometido con tus clientes.

Realiza Investigación de Palabras Clave Locales

• Investiga palabras clave locales relacionadas con tu industria y área geográfica. Utiliza herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar palabras clave relevantes.

• Incorpora estas palabras clave en el contenido de tu sitio web y en tu perfil de GMB.

Optimiza tu Sitio Web

• Asegúrate de que tu sitio web esté optimizado para búsquedas locales. Incluye la información de contacto y la ubicación en la página de inicio o en una página de contacto fácilmente accesible.

• Utiliza esquemas de marcado de datos estructurados para proporcionar información adicional a los motores de búsqueda, como horarios de apertura y reseñas.

Construye enlaces locales de calidad

• Genera enlaces de sitios web locales y directorios relevantes. Esto mejora la autoridad de tu sitio web y su visibilidad en búsquedas locales.

• Colabora con otras empresas locales para intercambiar enlaces o crear contenido conjunto.

Fomenta las Reseñas y Valoraciones de Clientes

• Anima a los clientes satisfechos a dejar reseñas positivas en tu perfil de GMB y en otros sitios de reseñas locales.

• Responde a las reseñas de manera profesional, tanto a las positivas como a las negativas, para mostrar compromiso con la satisfacción del cliente.

Crea Contenido Localmente Relevante

• Publica contenido relacionado con tu área geográfica y tu industria en tu sitio web y blog.

• Destaca eventos locales, historias de éxito de clientes locales o cualquier información que sea relevante para tu audiencia local.

Utiliza Redes Sociales de Manera Estratégica

• Mantén perfiles de redes sociales activos y actualizados. Publica contenido relevante y participa en conversaciones locales.

• Utiliza hashtags locales en tus publicaciones para aumentar la visibilidad.

Optimiza para Dispositivos Móviles

• Asegúrate de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles, ya que muchas búsquedas locales se realizan desde smartphones.

• Mejora la velocidad de carga de tu sitio web, ya que esto influye en la experiencia del usuario y el posicionamiento en Google.

Monitorea y Analiza Resultados

• Utiliza herramientas de análisis, como Google Analytics y Google Search Console, para evaluar el rendimiento de tu estrategia de SEO Local.

• Realiza ajustes según los datos y el comportamiento del usuario.

Conclusiones finales

El SEO Local es esencial para la visibilidad de negocios locales en buscadores como Google Maps:

• Ayuda a que los clientes encuentren tu empresa cuando buscan productos o servicios en su área.

• Se basa en tres pilares: relevancia, proximidad y prominencia.

• Requiere una ficha de Google My Business bien optimizada.

• Los factores clave incluyen señales de GMB, enlaces, reseñas y SEO on-page.

• El SEO Local es relevante para tiendas físicas, negocios de servicios locales y negocios en línea con alcance geolocalizado.

• Aumenta la visibilidad, la confianza y la interacción con los clientes locales.

• Las estrategias incluyen optimizar GMB, investigar palabras clave, optimizar el sitio web y construir enlaces locales.

• Fomentar reseñas positivas, crear contenido localmente relevante y utilizar redes sociales son prácticas esenciales.

• La compatibilidad con dispositivos móviles y el seguimiento y análisis de resultados son cruciales.